TAKI鸡尾酒 ：极度感性塑造极度性感

全球预调鸡尾酒市场规模持续升温，预调鸡尾酒市场每年以平均22%的速度增长，这是一个快速增长中的“蓝海”，客户拥有完整的酒方、先进生产线与不错的行业经验，看起来万事俱备。

从点到面，以六感来“突破”

但这离一个全新的知名品牌尚有不少距离：鸡尾酒更被年轻女性青睐，但前有来者，锐X、冰R品牌早抢占先机；后有追兵，大量山寨品低价蚕食，众多相似的产品包装、良莠不齐品质拉低消费者体验，拼价格坏苗头开始出现。

玩品味的小众市场，品牌先占者已经卡位，追随者拉低下限，如何破？品牌代理方（川上品牌传播）洞察到消费者基于喜好与口味选择，品牌忠诚度不一定很高，主导的品牌虽有形象，但缺乏深入人心的情感维系。

喝预调鸡尾酒的大部分是年轻女性，消费场景名为喝酒，实为社交、聊天、寻奇遇，她们讲究衣服、打扮、发型、饰品、手机、香水；关注彼此身上物品的视、听、气息与触感。鸡尾酒更多时候是一个个性标签，鸡尾酒不是酒，是释放内心，传情达意的社交利器。

洞察了鸡尾酒女郎们的心态，川上决定从品牌最前端——命名、LOGO与产品瓶型设计开始建构这个情感按钮。以品牌情感建设模型，打造“新示爱神器”，并围绕定位导入“川上品牌情感建设模型”，用六感注入品牌血脉，全方位缔造一个荡漾心情的“示爱神器”。

最先烙印的是品牌名称。品牌采取了TAKI——意味着瓶盖打开发出“Ta-ki”的声音，名字充满了品尝的冲动。而“爱，TAKI一下”的传播口号，紧扣表达“爱”的欲望，连贯的手法从原点开始不断叠加印记，在受众耳神经中形成单纯反复刺激。

视觉，从每一眼开始烙印

LOGO设计承载了品牌故事的图腾，灵感来自TAKI凄美爱情故事中能辨识酒香的神兽“雪狐”，LOGO表达了诡异、灵动的雪狐面部特征，令品牌天生拥有了传奇、异域色彩；LOGO也像一个“舞会面具”，双重含义表达出品牌应用场景：“交际、神秘、魅力与相互试探”。

为帮助TAKI的品牌个性突围，品牌还须具备一个不俗的瓶型。夜场消遣者看重的不仅是产品，更是外形独特性。设计师为了让瓶子“性感”起来，把直通呆板的瓶身做成优雅弧线的“小蛮腰”，拿在手中，就像对纤腰盈盈一握，正是这个“合手”细节，迅速激发了品牌“”从看到摸”的体验升温。

既然意不在酒，那么口味只是一种物理满足，它们与受众情感的“对接”更关键。在品牌基础完成后，“示爱神器”各种口味也被淋漓尽致地视觉感官化起来。

TAKI脑洞大开地推出一系列创意性感、大胆的多彩海报，与全国知名摄影师联手拍摄创意素材，为对应的口味注入“心跳回忆”、“初恋物语”、“糖心密运”、“秘密倾情”各种情感，充满感官刺激每一口“未尝先知”，让受众对号入座，提前预定当晚微妙心情！

“六感”模型体系导入后，要求每次社交传播与互动都必须担当性感大使的任务，为了显示品牌撩人气质。项目组策划了借势“中国鸡尾酒产业高峰论坛”这一高峰汇聚时刻进行发布，邀请了多名跨界权威出席，并把整个会场设置成星光映衬的“超级魅力梦工场”，营造出品牌闪耀登场的气势。


有了成功的产品与定位，意味着品牌成功了一半；另外一半是联动受众，加深体验。同样，品牌高度依循了品牌体系，深入沟通传播：联手人气偶像金秀贤为产品代言，快速打造TAKI粉丝文化，在5月20号推出“TAKI 520示爱节”，以“TAKI金秀贤520示爱派对”邀请粉丝见面偶像真情告白，体验式生动诠释了“爱，就TAKI一下”的品牌内涵。
其后品牌更打造了“爱奇遇”游戏与虚拟社区，以O2O方式贯通品牌情感路线，长期吸粉运营，并为日后IP化运营埋下预设。

经过品牌多感的塑造，TAKI犹如在预调鸡尾酒市场上投进了一个“深海炸弹”，引发了业界的高度震撼：极致性感品牌形象，富竞争力的品牌内涵，独特的情感诉求，丝丝入扣的沟通平台，抢尽同类产品风头。切入痛点后，逐渐显影品牌情感色彩，360度极尽诱惑，TAKI成为当年快消类品牌情感化塑造的经典案例之一。