情感品牌

平 凡 penny
川上首席品牌情感顾问
EB-品牌情感建设系统发明者
中国最具影响力品牌管理专家
美的集团品牌专家顾问
阿里巴巴集团中小企业家品牌导师
平面、产品、空间跨界设计师

如何让你的品牌看上去与众不同,
并且拥有高度的热爱与粉丝拥护;
可口可乐成功开辟了可乐这个品类,
其“快乐&分享”的核心价值
更是跨越国界及不同肤色、宗教、文化,
成为联结品牌与人之间的情感纽带,
让可口可乐百年来经典不衰
长期占据全球品牌价值NO.1
时至今日人们依然执迷于这份品牌意义。
不得不承认,某些时候我们购买的
是超越实体产品本身价值的一种感觉,
这种感觉通过外在的感官刺激作用,
拨动着我们内心的情感,
让品牌与人之间产生联结。
并最终转化成销售力的神奇力量。
如果一款产品在满足你最基本需求的同时
又能成为传情达意的情感沟通方式时,
显然将会引人入胜,
正如TAKI品牌已成为年轻人
追求爱,表达爱的一种方式。
变与不变?时代在变,人心在变!
旧时代,以产品功能为基础,兜售使用价值。
Z世代,你的时代!我的时代!
一切以人为中心,以价值观为驱动,
在乎情感共鸣,购买的是一种感觉。
欢迎来到从心定义品牌的新时代,
一起见证情感驱动商业奇迹的发生。
一个成功的品牌并非是在工厂中制造出来的 它存在于人们的心里
2018
EMOTION
BRAND
BRAND
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品牌情感建设系统模型
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感官塑造模型
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品牌认知共情界面
品牌通过各种接触点,与消费者共情,互联时代品牌既影响受众,受众同样影响品牌,
双向的交互更深刻,在受众心智中迅速形成独有品牌“印记”。
情感品牌建设系统
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战略&设计
(从心定义)
品牌情感塑造
战略定位
顾客调研
品牌洞察
产品战略
品类战略
品牌架构
品牌定义
品牌价值
品牌主张
品牌风格
品牌故事
品牌命名
形象系统
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互动&传播
(心动体验)
品牌情感沟通
年度整合营销
形象片&微电影
病毒视频
品牌发布会
公关事件营销
展会&论坛营销
客情体验活动
新媒体互动
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话题炒作
超级IP打造
产品&包装创新
数字营销