美的部品GMCC-中间产品品牌创建&整合营销推广全案
行业属性:工业-机械-零部件
服务类别:品牌全案、品牌管理
项目时间:2010—至今
品牌背景
美芝,前身为东芝与万家乐合资企业,后经美的集团收购。立企后,成为专注于压缩机生产的国际部件供应商。同时其遗传了东芝的企业管理及产品生产体系,因此,1995~2010年间GMCC一直以东芝品牌背景作背书。
品牌挑战
鉴于GMCC与东芝密切联系,始终摆脱不了外界对其日系品牌固有认知;
2010年前,其品牌推广一直处于空白期;
产品力大于品牌力,市场冠军的形象没有得到价值升华。