珠江啤酒品牌-新品类定位与传播

行业属性：快销—时尚—酒类

服务类别：品牌形象&品牌推广

项目时间：2005年

品牌背景
珠江啤酒是中国三大知名品牌啤酒之一，产品在我国南方地区处于市场主导地位，畅销全国，扬名海外，其“更新鲜、更纯正、更富有营养”的珠江纯正啤酒推出，即掀起啤酒消费新高潮。

品牌挑战
珠江啤酒在倾心打造产品的同时，却忽略了打造自己的形象，在市场日趋激烈的竞争中，逐渐模糊了自己的定位和个性，重塑和打造统一、清晰、独特的形象及产品的精准定位是珠江啤酒面临的重要任务。